2021年6月12日，北京，2020欧洲杯拉开帷幕。经过一年的等待，世界各地的球迷将在抗击新冠肺炎疫情的战斗中享受这场盛宴。 　　

　　

　　自2020年新冠肺炎疫情笼罩全球以来，包括奥运会在内的重大体育赛事纷纷延期甚至停办，疫情的影响体现在公众生活的方方面面。在疫情防控的严格条件下，更多的球迷可能无法现场观看欧洲杯，而是在电视上欣赏精彩赛事。 　　

　　

　　熟悉欧洲杯的球迷一定经常能看到海信。海信已经连续赞助了三届欧洲杯，伴随着许多世界级进球的诞生，见证了许多被载入史册的经典时刻。正是在球迷为这些世界级的进球叫好的时候，海信受到了全世界消费者的青睐，并稳步成长为世界级的品牌。 　　

　　

　　造船出海 走最难的国际化之路 　　

　　

　　“从2016年欧洲杯到2018年世界杯再到2020年欧洲杯，连续赞助世界顶级体育赛事，这在中国企业中是前所未有的。这种对赞助世界顶级赛事坚持到底的态度，表达了海信做自主品牌，成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾绍谦说。 　　

　　

　　2006年，海信集团董事长周厚健正式提出“海信未来发展在海外”的国际化战略。海信当年正式成立国际营销公司，将科龙的冰箱、空调海外业务收编，搭建了强大的海外销售平台。 　　

　　

　　与当时大多数中国企业选择“坐船出海”不同，海信选择了最艰难的“出海”方式——做自己的品牌。海信认为国际化必须是产品研发的全方位国际化。d、制造、品牌、营销，被外界形象地总结为“造船出海”。 　　

　　

　　随后，海信陆续成立了多家海外公司和分公司，实现了营销职能的本土化，基本形成了全球化的销售布局，自主品牌的销量得到了快速提升。2012年，海信海外自主品牌收入超过40%，海信电视海外自主品牌占比历史超过50%。 　　

　　

　　今年海信海外自主品牌收入将超过80%。从2006年的不到10%到现在的80%以上，海信正在这条最艰难的路上越走越宽。 　　

　　

　　全球认可 成海外中国品牌十强 　　

　　

　　营销是海信全球品牌建设的战略选择。为了提升海信品牌在海外的知名度和信誉度，海信在海外市场的探索和尝试从未停止。 　　

　　

　　赞助澳大利亚公开赛、德甲沙尔克04足球队、纳斯卡赛车和F1红牛车队.如果说欧洲杯是意外，那么2018世界杯则表达了海信对必须成为世界知名品牌的坚持。 　　

　　

　　2018年世界杯，根据益普索在世界杯前后的调查数据，海信电视在中国的认知度提升了12个百分点，海信电视成为电视消费者认可的第一品牌。 　　

　　

　　近年来，海信不断绑定世界顶级赛事，不断打造海信体育超级IP，不断将海信品牌推向高端，将海信品牌在世界范围内推向新的高度。 　　

　　

　　就海信而言，赞助世界顶级体育赛事绝不仅仅是一场广告战。海信的赞助不仅体现在品牌上，更希望在人才、研发、制造、管理上成为“上一层楼”，真正成为世界级企业的俱乐部。这也是中国企业大步走出去的战略探索。 　　

　　

　　“今天，我们比以往任何时候都更加确信，海信正在成为一个全球品牌和世界级企业。今天，我们比以往任何时候都更加确信，海信正在成为一个全球品牌和世界级企业。”贾绍谦说。 　　

　　

　　在2020年中国外文局公布的《中国国家形象全球调查报告》中，海信已经连续六年成为海外民众最熟悉的十大中国品牌。 　　

　　

　　冠军标准 用创新引领极致体验 　　

　　

　　海信赢得了全世界消费者的认可，不仅仅是因为体育营销，更重要的是产品一贯的冠军标准。 　　

　　

　　2021年3月，海信视频推出欧洲杯60周年，定制海信电视U7系列新品，进一步体现了海信电视对极致冠军标准的不懈追求。奥维云网旗下零售市场监测数据显示，海信U7系列连续两个月进入新品畅销榜前10。这三款产品中有两款是65U7G和65U7G-PRO，这也进一步印证了65英寸正在成为真正的潮流尺寸。 　　

　　

　　海信U7电视系列搭载海信自主研发的全新信芯U超画质芯片，增强版100级全阵列动态背光。画面的色彩还原度、亮度、透明度都达到了一个新的水平。相比之下，普通液晶电视的色域只能达到电影级色域DCI-P3的80%，而海信U7G-Pro可以达到97%。海信U7G-Pro的144Hz屏幕是目前高端电视市场的顶级水平，解决了图像抖动和拖尾的问题。可以说是能“看清每一个目标”。 　　

　　

　　此外，海信电视U7系列AI投球、AI看球、多角度看球、画中画看球等功能有望在欧洲杯前上线。当极致画质和“沉浸式观看体验”成为最强烈的需求，海信U7G将持续爆发。 　　

　　

　　在欧洲杯的主营销战场，海信U7系列也颇受欢迎。据统计，今年1-5月，U7、U8系列电视在欧洲六国(英、法、德、意、西俄)累计销量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。 　　

　　

　　目前，全球数千台零售终端已于5月底提前“刷新”，在中国北京、上海、成都以及欧洲法国、意大利、西班牙等国家和地区的专卖店和大连锁销售。 　　

终端，营造了浓郁的赛事氛围，欧洲杯线下战役已经提前打响。

　　

这个夏天，在世界的不同角落，都会有一个同样的画面：球迷通过海信电视观看激情澎湃的欧洲杯比赛。作为世界顶级赛事，欧洲杯呈现给球迷精彩的观赛体验；作为世界级品牌，海信同样提供给消费者极致的观看体验。能够同时选择欧洲杯和海信，公众的标准是明确的，都源自他们一致的人生追求：冠军！

　　

（欧文）

　　

来源： 光明网